广西师范大学学报（哲学社会科学版） ›› 2022, Vol. 58 ›› Issue (3): 83-94.doi: 10.16088/j.issn.1001-6597.2022.03.008

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短视频用户媒介多任务行为的大数据分析

巢乃鹏, 汪臻真, 毛侨章   

  1. 深圳大学传播学院,广东深圳 518060
  • 收稿日期:2022-01-10 出版日期:2022-05-15 发布日期:2022-06-01
  • 作者简介:巢乃鹏,男,深圳大学传播学院院长,教授,博士生导师,国家社科基金重大项目“大数据时代计算传播学的理论、方法与应用研究”首席专家,研究方向:网络传播与新媒体研究、计算传播;汪臻真,女,深圳大学传播学院副研究员,研究方向:计算传播。
  • 基金资助:
    国家社科基金重大项目“大数据时代计算传播学的理论、方法与应用研究”(19ZDA324)

Big Data Analysis on Media Multitasking Behavior of Short Video Users

CHAO Nai-peng, WANG Zhen-zhen, MAO Qiao-zhang   

  1. School of Media and Communication, Shenzhen University, Shenzhen 518060, China
  • Received:2022-01-10 Online:2022-05-15 Published:2022-06-01

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摘要： 受众在使用短视频的过程中会频繁进行任务的切换,这种行为被称为短视频使用的媒介多任务行为。采用计算传播学的研究视角,采集了100万短视频用户的使用行为数据,分析短视频使用中的多任务行为,研究发现:短视频使用呈现出典型的碎片化特征,社交通讯类应用与短视频多任务行为模式有较大相关性;通过对不同年龄、性别进行对比,发现不同的性别在短视频多任务切换过程中呈现出对应用类型不同的偏好;此外,老年用户往往拥有较长的短视频使用时长,未成年用户则有较长的金融理财类应用使用时长。

关键词: 短视频, 多任务行为, 任务切换, 媒介使用, 大数据

Abstract: The audience frequently switch tasks in their watching short videos, a phenomenon which is called the media multitasking behavior. This paper, by employing the perspective of computational communication, analyzes the multitasking behavior in short video usage based on the behavior data collected from 1 million users. It is found that short video usage presents typical fragmentation characteristics, and social communication apps bear a great correlation with short video multitasking behavior patterns and different genders show different preferences for application types in short video multitasking switching process; elderly users, the conclusion adds, are more likely to stay longer and juveniles spend more time on financial planning apps.

Key words: short video, multitasking behavior, task switching, media use, big data

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